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烟台张裕亮相酒博会 葡萄酒企业任重而道远

  市场招商方面:主要招全国地级市、县级市代理商,实行底价招商政策,将会在广告宣传、销售培训上对代理商进行大力支持。前几天韩兆导演在快手推了一下条子哥这个品牌,不到两小时点击量到达50多万,电话被打爆。这就是这款酒的优势所在,韩兆导演的名人效应。2018年韩总正在编剧一部新的电视连续剧,对我们条子哥品牌将会有大量的剧情。预计2019年初上映。相信到时候条子哥的品牌会家喻户晓,前景空间可期。

  从此前起诉李琛到现在扩延到Rush Rich,多位业内人士对第一财经记者表示,富邑的商标争夺案短期内难以分胜负,但这一次的起诉,显然富邑是有备而来。“在中国市场一时半会还无法解决商标问题,选择在澳大利亚本土起诉,从上游打击贴牌商,如果成功的话可以有效维护公司品牌形象。”王德惠说。

  作为烟台市参会的代表性产业,张裕A携手其他12家烟台葡萄酒兄弟企业集体亮相与9月9日9月12日召开的中国(贵州)国际酒类博览会。

  作为中国葡萄酒行业的标杆企业,张裕A为国内外消费者提供了健康、时尚的酒类饮品。从葡萄酒、白兰地、起泡酒等系列产品共计百余个品种,目前张裕已成为亚洲最大、世界第四大的葡萄酒企业。

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  然而,目前国产葡萄酒从口感、工艺、养生、货品的真假依然面临着严峻的挑战,以张裕为龙头的葡萄企业,未来发展之路依然任重而道远。

  烟台市是中国葡萄酒工业的发源地,早在1987年就被国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)授予亚洲地区唯一的“国际葡萄葡萄酒城”。烟台也是中国最大的葡萄酒生产基地,连续三年蝉联地理标志产品区域品牌全国葡萄酒类第一名。

  葡萄酒若被开瓶,很容易就被氧化,从而失去葡萄酒本身的香味,会变酸,这个时候,多数人会选择倒掉它们。事实上,这些“过期”、“变质”的葡萄酒也是大有用处的。

  走进本次酒博会烟台市展区的张裕品牌板块,现场分为了张裕历史、张裕产品矩阵、张裕酒庄、张裕国外表现等多个部分,通过照片展,可以感受到张裕A目前的全球布局以及目前取得的一系列成就,包括其旗下的解百纳、醉诗仙、白兰地等系列产品。

  从其历史发展来看,早在1892年,南洋爱国华侨张弼士先生投资300万两白银,在烟台购买两座荒山和近海处61亩土地建造葡萄园和酿酒厂区,创建了中国近代第一家葡萄酿酒企业。当时,张裕从欧洲引进124个优秀酿酒葡萄品种,建成亚洲首座地下大酒窖,聘请奥地利、意大利等国酿酒师,工业化酿出中国第一瓶葡萄酒和第一瓶白兰地。

  葡萄酒资深专家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠对第一财经记者说:“无论是卡斯特案,抑或是奔富案,背后都折射出进口葡萄酒商商标保护意识不强问题。”另有多位业内人士透露,在进入到中国市场销售过程中,进口葡萄酒商不提前注册商标的现象比较常见,这其中有文化和语言隔阂原因在内。与此同时,个别中国贸易商会提前抢注相关商标,也导致进口葡萄酒中文商标纷争不断。

  经过一百多年的发展,张裕已经成为亚洲最大,世界第四大的葡萄酒企业。尤其在2002年,张裕在中国率先引入“酒庄”概念,陆续在国内建成8个酒庄。此外,张裕还陆续在法国、西班牙、智利、澳大利亚等地收购5座酒庄,目前张裕在全球已布局13大酒庄,拥有葡萄园22910公顷。2017年,张裕蝉联国际酒水权威杂志《饮料商务》(Drinks Business)发布的全球第四大葡萄酒品牌。

  如今,在全球超过70个国家,都能看到张裕葡萄酒的身影。如张裕解百纳,已进入欧洲5000多家超市销售,截至2017年2月底,全球销量累计突破5亿瓶,成为世界上少数几个超级大单品之一。作为“中国最好酒庄酒”代表的张裕摩塞尔十五世酒庄酒已进入欧洲14国销售。

  目前,张裕已经成为了中国葡萄酒走向全球的标杆品牌。在今年德国杜塞尔多夫酒展上面,中国宁夏的张裕摩塞尔十五世酒庄酒,在与法国拉菲酒庄、美国酒王“作品一号”、智利酒王赛妮娅等全球知名标杆酒企中不落下风,赢得了众多世界级葡萄酒大咖的头衔。

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  冰葡萄酒下胶后静置一段时间后,需要倒罐除掉下胶物质形成的沉淀层,再通过过滤来澄清冰葡萄酒。过滤机主要有:错流过滤机、硅藻土过滤机,板框过滤机和膜过滤机。错流过滤机过滤效果好,过滤一遍就可以达到澄清效果,省工省时但是价格昂贵,硅藻土过滤机达到澄清效果需要过滤2-3遍,而且它价格低、使用方便所以更适合中小葡萄酒企业,板框过滤机和膜过滤机主要是灌装前的精滤使用。

  灌装机械是企业实现自动化生产必不可少的机械设备之一,灌装机械顾名思义是将产品(物料)装到特定的容器当中,所以灌装机是属于包装机械中的一个系列。作为潍坊市最早从事灌装机械生产制造的企业之一,我厂生产设备齐全,生产工艺精湛,检测手段完善,生产的GCP-12葡萄酒灌装机经久耐用,故障率极低,主要用于灌装,受到了广大败局厂保健酒厂的一致好评。

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  作为葡萄酒中的龙头公司,张裕A目前的战略布局以及主要品种销售情况也成为环球网记者此次酒博会上谈访的重点。

  据张裕A现场的相关负责人介绍:“公司正全面落实聚焦大单品、聚焦高品质、聚焦中高端三个聚焦战略)。简而言之,“聚焦大单品战略”:即改变过去产品过多,资源分散的做法。集中公司资源,打造高、中、低不同档次的几个大单品。聚焦高品质战略,产品质量是张裕赢得市场竞争的根本。公司将以国际先进水平为标杆,坚定地推动高品质战略,在保证产品质量安全,提高产品内在质量,提升产品外观形象等方面,实现对主要竞品的全面超越。而“聚焦中高端战略”,则成为张裕A在中国的中高端葡萄酒市场拥有深厚的品牌基础。从解百纳产品的畅销和2002年中国第一款高端葡萄酒“张裕卡斯特”上市以来,公司一直致力于拓展中高端葡萄酒业务。十余年来张裕葡萄酒早已成为中国高端葡萄酒的代表,未来,公司的发展战略、发展方向以及各项工作目标,依然要坚持聚焦中高端的发展战略不动摇。

  在中国市场,“Penfolds”的中文名,习惯性被译成“奔富”,甚至在富邑的对外宣传口吻中,常常带有“奔富”二字。然而,多年来,令富邑难以启齿的是,实质上它并不拥有“奔富”二字的中文商标,该商标在多年前已遭他人抢注。不仅如此,市场上还出现已注册成功且带有“奔富”二字前缀的酒类商标以及相关的葡萄酒。

  法甲第7轮,巴黎圣日耳曼队4-1击退兰斯。作为大巴黎的运动赞助商,乔丹来到王子公园体育场现场助阵大巴黎,一边喝红酒,一边看球赛,一时间成为场外球迷关注的焦点。一起来感受一下乔老爷子的风采!

  目前,进口葡萄酒连年增长,表明当下中国葡萄酒市场是世界上最具潜力的市场。对于张裕而言,也得益于国际化战略的推进,张裕已经整合全球原料、市场、技术、管理、人才等优势资源:公司产能布局和产品结构进一步优化,也全面提高了公司进口产品市场竞争力。张裕A将致力于成为更多消费者认可的国际品牌,让中国葡萄酒拥有世界席位,为世界各地带去中国风味好酒,让中国力量影响全球消费格局。

  当被问及锁唇的定价时,张良表示锁唇系列正式上市时间是11月份,到时将向行业公布具体价格。

  最后,关于企业家创新精神的话题,富邑葡萄酒集团北亚区市场总监姚圆佳则指出:创新精神和前瞻性思维是成功企业家和成功品牌都不可或缺的元素,而企业创新和葡萄酒酿酒技艺创新从很多方面都有异曲同工之妙。举例而言,璞立酒庄代表的追求卓越的内涵精神和品牌地位,就与中国当代企业家们的创新特质十分契合。

  作为“第二种国际交流语言”的葡萄酒又有其特别之处,百年张裕和海外企业因酒结缘。但中国葡萄酒要走出国门,也面临大多数民族品牌出海的难点需要跨越中外文化交流、经营理念等障碍。据现场相关负责人介绍:“张裕A通过并购以及战略合作,目前已经打造了跨越新旧世界,纵横南北半球的全球布局。公司产品生产已延伸至亚洲、欧洲、美洲、大洋洲4大洲,在法国、西班牙、澳大利亚、智利等全球重要葡萄酒生产国和全球主要知名葡萄酒产区完成产能布局,与意大利、新西兰、阿根廷等国的重要葡萄酒企业有深度品牌合作,现拥有5家海外酒庄、8家国内酒庄,在全球拥有27个主流品牌,产品销往全球70多个国家和地区。”

  取一小杯红酒,再加2至3匙的蜂蜜。将红酒与蜂蜜均匀混合,调至浓稠状,再涂抹于脸庞,八分干之后再以温水洗净。

  与此同时,环球网记者了解到,对于葡萄酒行业而言,消费者对大品牌、高品质、多样化、高性价比产品的需求越来越旺盛。张裕具备明显的优势资源。比如将高端产品聚集在“摩塞尔”、“爱斐堡”、“卡斯特”、“黄金冰谷”、“巴保男爵”、“瑞那城堡”、“丁洛特”等七大酒庄产品以及“可雅”白兰地,力争将“摩塞尔”打造成全球知名的高端酒品牌,将“爱斐堡”、“卡斯特”、“黄金冰谷”、 “可雅”白兰地打造成为全国知名的高端酒品牌,将“巴保男爵”、“瑞那城堡”、“丁洛特”打造成区域性高端酒品牌; 将中档产品聚焦“解百纳”和珍藏版五星白兰地,加大第九代解百纳和珍藏版五星白兰地市场开发力度,继续巩固和扩大公司“解百纳”这一国内最大单品葡萄酒市场地位,不断提高中档白兰地市场份额;中低档聚焦“醉诗仙”和迷霓白兰地,挖掘消费潜力,引导和培养新的消费群体;进口酒主攻爱欧公爵、蜜合花、魔狮、歌浓、富郎多等收购品牌,力争在中国进口 酒市场占据重要地位。

  从最新财报来看,张裕A在2018年上半年葡萄酒板块营收22.35亿元,增长接近4%;海外收购酒庄销售额业绩也增长迅速;白兰地营收5.52亿元。尤为值得一提的是,截至今年2月底,张裕解百纳全球销量累计突破5亿瓶;宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄酒现已出口至14个欧洲国家;张裕珍藏五星白兰地新品从去年上市,10个月时间在全国市场卖了249286瓶,销售额达到4037万元,同比增长180%。

  关于反馈食品生产规范体系检查情况及做好整改工作的通知(食药监办函〔2018〕73号)

  璞立酒庄多年来一直被视为美国最著名的纳帕谷产区风味独特与高品质酒款的代表之一。自1940年起至今被历任美国总统选为白宫国宴的指定酒款,以其不随境迁的卓越品质与代表性的纳帕谷风味款待了众多各国政要与知名人士。

  在王德惠看来,眼下的奔富商标一案,复杂程度远甚于上述的卡斯特。“原先拥有卡斯特商标的只有李道之一家,虽然也在法国找了一家公司生产相关卡斯特产品,但毕竟也是一家,现在拥有奔富相关商标的,却有多个主体对象,如奔富中文商标属于李琛一人的,奔富酒园又属于另外他人;现在的环境跟背景不同于当年,现在的进口酒种类繁多且杂乱,中国的商标法也有所调整;另外,澳大利亚法律又牵扯其中。种种原因,加大了奔富商标案的复杂性。”

  2002年,一位名为李道之的温州商人通过受让的方式获得“卡斯特”中文商标。Castel试图通过撤销或协商转让的方式争回该商标,未果。2008年,作为“卡斯特”的中文商标持有人的李道之成立了上海卡斯特酒业公司,从事运作法国进口原瓶葡萄酒。至此,谁“傍”谁的名牌,一场横亘于Castel与李道之之间、长达数年的商标之争闹得不可开交。

  在展品现场,有葡萄酒同行向环球网记者坦言:“因为葡萄酒对女性养颜美容效果明显,因此国人对葡萄酒的消费超出想象。但可惜的是均以进口葡萄酒最为热销,国产葡萄酒则销售相对逊色。”

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